SEO для интернет-магазина сантехники
Интернет-магазин сантехники и мебели для ванной комнаты с SKU более 45 000.
Первый месяц
Анализ данных и формирование списка доработок для программиста (либо клиента, либо с нашей стороны) и список работ на следующий месяц. Установка систем аналитики Яндекс.Метрики и Google Analytics, добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google for Webmasters. Проверка на наличие информации в Яндекс.Справочнике и Google My Business и заполнение/корректировка данных о компании.
Второй месяц
Постепенное исправление ошибок и проблем сайта в сотрудничестве с программистом со стороны заказчика. Согласование с клиентом приоритетных разделов, по которым будут прорабатываться семантическое ядро и будущая структура сайта. Начало сбора семантического ядра для одного крупного раздела (с корректной иерархией). Внесение корректировок в URL уже созданных страниц фильтров и замена — ссылок на ЧПУ (человеко-понятные ссылки по типу: /catalog/smesiteli/dlya-kuhni/, вместо /catalog/smesiteli/filter.php?catalog=id1241&filter15), корректировка метатегов (title, keywords, description) и заголовка H1, отправка на принудительную переиндексацию этих страниц в Яндекс и Google для ускорения эффекта от проделанной работы.
Третий и последующие месяцы
Создание новых страниц фильтров на основе семантического ядра. Ежемесячные работы по добавлению новых страниц фильтров с конкретными свойствами групп товаров и корректным заполнением метатегов и заголовка H1. При необходимости внесение корректировок для уже оптимизированных страниц и разделов (учитывая постоянные изменения у сайтов конкурентов и периодические изменения в алгоритмах поисковых систем, необходимо «держать руку на пульсе»).
Нюанс с сайтом
Клиент ранее пользовался услугами другой компании по продвижению сайта, но его не устроил результат, который за более чем год их работы показал ещё и некоторое падение посещаемости и заказов из поисковых систем. О падении посещаемости отдельно расскажем в блоке «Работы» (это оказалось наложение санкций со стороны Яндекса).
Учитывая это, нужно было проверить, насколько корректно были выполнены работы предыдущим подрядчиком и нет ли необходимости вносить изменения в их работы. Как оказалось — основная работа была сделана верно (canonical для страниц пагинации; почти правильно настроенный файл robots.txt для исключения страниц в поисковых системах; более-менее правильное использование мета-тегов на детальных страницах товаров, использование микроразметки цен и информации о компании).
Но всё остальное, самое важное, было упущено (либо по незнанию, либо специально, тут история умалчивает). Поэтому пришлось разбираться с картой сайта (sitemap.xml, которая содержала в себе огромное число неактуальных страниц, и, как позже было выяснено, функция для генерации карты запускалалсь вручную и всего лишь раз); большое число пустых страниц, где не было товаров; страницы, которые должны были привлекать трафик, не индексировались, потому что были созданы с использованием параметров в URL; некорректное использование мета-тегов; сломанный механизм для генерации YML-файла для расширенных сниппетов в Яндексе, отсутствие упоминания региона на страницах сайта и многое другое, что не лежало на поверхности, когда просто просматриваешь сайт «по верхам» прежде чем принять его на SEO.
Присутствие внутренних ссылок на пустые страницы с сериями производителя и страниц производителей товаров. Иногда подобные страницы могли отдавать 404 ошибку, так как все ссылки оставались на месте, несмотря на отсутствие товаров определённого производителя в продаже (особенность реализации механизма для генерации страниц производителей)
Посещаемость проекта (трафик из поисковых систем, август 2016 — ноябрь 2017)
Посещаемости сайта из поисковых систем (декабрь 2017 — июнь 2018) в период выполнения работ по продвижению сайта нашей компанией. Рост поискового трафика составил — 68%
Конверсия по заказам со счётчика клиента (из поисковых систем)
Посещаемость по SimilarWeb
Распределение по источникам трафика (SimilarWeb)
Работа с декабря 2017 по июнь 2018
Предварительный анализ сайта на наличие ошибок технического характера
Анализ данных и формирование списка доработок для программиста (либо клиента, либо с нашей стороны) и список работ на следующий месяц. Установка систем аналитики Яндекс.Метрики и Google Analytics, добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google for Webmasters. Проверка на наличие информации в Яндекс.Справочнике и Google My Business и заполнение/корректировка данных о компании.
В таблицу заносили ошибки и проблемы сайта, в числе которых были:
-
присутствие внутренних ссылок на пустые страницы с сериями производителя и страниц производителей товаров. Иногда подобные страницы могли отдавать 404 ошибку, так как все ссылки оставались на месте, несмотря на отсутствие товаров определённого производителя в продаже (особенность реализации механизма для генерации страниц производителей);
-
нерабочая функциональность «Товаров и цен» в Яндекс.Вебмастере для показа расширенных сниппетов в поисковой системе Яндекс;
-
отсутствие адреса магазина на страницах сайта (сверху или снизу);
некорректная работа системы кеширования страниц средствами CMS (1С Битрикс), которая могла создавать кеш для первого пользователя, заходившего на страницу. Потом этот кеш, вместе с соответствующими мета-тегами для региона посетителя, отдавался всем остальным посетителям в определённый промежуток времени. В то же время на эту страницу мог зайти поисковой робот и увидеть тексты, телефон и мета-теги от того пользователя (например, в тексте было бы упоминание Ростова-на-Дону, хотя магазин не имеет представительства в данном регионе и, соответственно, сайт также начинал проседать по запросам из Москвы и других регионов);
-
отсутствие шаблонных мета-тегов на автоматически созданных страницах (прозводителей/серий товаров), то есть они имели только title «Название товара».
Установлены системы для аналитики — Яндекс Метрика и Google Analytics
На сайт заказчика внедрили метки для отслеживания конверсий по заказам товаров, сформировали воронку продаж (с помощью которой можно отслеживать посетителей, которые бросили оформление заказа на конкретном этапе — будь то добавление в корзину, заполнение данных о доставке или подтверждении заказа).
Обнаружили резкое снижение трафика с августа по сентябрь 2017 года
После анализа посещаемости сайта с поисковых систем была обнаружена проблема резкого снижения трафика из Яндекса с августа по середину сентября 2017 года. Для получения дополнительных диагностических данных мы обратились в историю проблем с сайтом в Яндекс.Вебмастер. Так и оказалось, сайт имел «Фатальную» проблему в течение этого периода.
Проблема заключалась в том, что на сайт были наложены санкции «Баден-Баден» за наличие большого числа SEO-текстов. Соответственно — совсем нежелательно использовать подобную тактику размещения текстов на страницах фильтров в будущем, что и было учтено при создании новых посадочных страниц. Либо можно просто закрывать текст от индексации поисковым ботам Яндекса (с помощью тега
Ещё благодаря Яндекс.Вебмастеру и Google for Webmasters была выявлена проблема с большим количеством «мусорных» страниц, которые были созданы с помощью отдельной функции по генерации страниц фильтров с использованием различных свойств. В скором времени данные страницы будут удалены.
Присутствие страниц фильтров (например, на определённый тип товаров с конкретным набором свойств — «смесители для ванны» или «смесители для кухни») с параметрами в URL, вместо использования ЧПУ. Получалось так, что подобные страницы просто не попадали в индекс поисковых систем и из-за этого не росла посещаемость.
Выявили потребность в увеличении посещаемости конкретных категорий товаров
После чего для них формировалось семантическое ядро на основе использования поисковых запросов WordStat, Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастера, Google for Webmasters и конкурентов. Для наглядности — структура семантического ядра переносилась на MindMap карту. На изображении ниже показан один из первоначальных этапов, когда была воссоздана существующая структура сайта и отсутствующие страницы товаров одного из разделов, разбитых на группы (выделено красным).
Что использовали для отчётности
Для отслеживания динамики позиций в Яндексе и Google был создан проект в «Топвизоре», в котором каждый месяц добавляются новые ключевые фразы. Каждое 14-е число и в последний день месяца — собираются позиции по фразам. Сбор происходит в автоматическом виде, клиент имеет доступ к данному отчёту по гостевой ссылке и всегда актуальные данные.
Создали ещё одну вкладку в таблицах Google, в которой клиент видит в реальном времени все этапы работы:
- формирование новых страниц фильтров с прописанными мета-тегами и заголовком H1;
- предложения по доработкам сайта для увеличения посещаемости сайта (выход в регионы с помощью новых поддоменов и использования телефонного номера в коде 8-800 для бесплатных звонков клиентам из регионов), добавление внутренней перелинковки на страницы сайта по сериям в категориях (пример «Смесители AM.PM Admire»). Предложения по доработкам юзабилити и улучшения поведенческих факторов (сокращения числа обязательных полей в форме заказе или «заказа в один клик»), добавление всплывающей формы на получение скидки для посетителей, которые долго находятся на странице или уводят мышку за границы браузера. Предложения по оптимизации изображений и оптимизации скриптов для ускорения работы сайта, так как, учитывая высокую нагрузку на базу данных и большой каталог, сайт показывает недостаточно высокую скорость работы, что тоже может негативно сказываться на поведенческих характеристиках.
Вывод
Мы поделились ходом поисковой оптимизации для интернет-магазина сантехники. Надеемся, информация окажется вам полезной и поможет в ваших проектах.
Другие кейсы
Работа с аккаунтом Инстаграм для роста подписчиков.
Задача: увеличить аудиторию в Инстаграм со 168 до 500 человек к сентябрю 2021 года путем естественного прироста и точечного продвижения публикаций.
Основная цель — рост числа клиентов.
Тактическая задача: Системно увеличивать число обращений с органического трафика поисковых систем Яндекс и Google.
Изменить структуру рекламного аккаунта и кампаний, сделав их более управляемыми. Настроить и запустить новые рекламные кампании с целью увеличения посещаемости сайта, роста количества конверсий.
Шапарский
интернет-маркетинга