SEO для интернет-магазина сантехники

SEO

Первый месяц

Анализ данных и формирование списка доработок для программиста (либо клиента, либо с нашей стороны) и список работ на следующий месяц. Установка систем аналитики Яндекс.Метрики и Google Analytics, добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google for Webmasters. Проверка на наличие информации в Яндекс.Справочнике и Google My Business и заполнение/корректировка данных о компании.

Второй месяц

Постепенное исправление ошибок и проблем сайта в сотрудничестве с программистом со стороны заказчика. Согласование с клиентом приоритетных разделов, по которым будут прорабатываться семантическое ядро и будущая структура сайта. Начало сбора семантического ядра для одного крупного раздела (с корректной иерархией). Внесение корректировок в URL уже созданных страниц фильтров и замена — ссылок на ЧПУ (человеко-понятные ссылки по типу: /catalog/smesiteli/dlya-kuhni/, вместо /catalog/smesiteli/filter.php?catalog=id1241&filter15), корректировка метатегов (title, keywords, description) и заголовка H1, отправка на принудительную переиндексацию этих страниц в Яндекс и Google для ускорения эффекта от проделанной работы.

Третий и последующие месяцы

Создание новых страниц фильтров на основе семантического ядра. Ежемесячные работы по добавлению новых страниц фильтров с конкретными свойствами групп товаров и корректным заполнением метатегов и заголовка H1. При необходимости внесение корректировок для уже оптимизированных страниц и разделов (учитывая постоянные изменения у сайтов конкурентов и периодические изменения в алгоритмах поисковых систем, необходимо «держать руку на пульсе»).

+155%
Рост целевого трафика
+170%
Рост подтверждённых заказов
-20%
Снижение показателя отказов
Присутствие внутренних ссылок на пустые страницы с сериями производителя и страниц производителей товаров. Иногда подобные страницы могли отдавать 404 ошибку, так как все ссылки оставались на месте, несмотря на отсутствие товаров определённого производителя в продаже (особенность реализации механизма для генерации страниц производителей)

Посещаемость проекта (трафик из поисковых систем, август 2016 — ноябрь 2017)

Посещаемости сайта из поисковых систем (декабрь 2017 — июнь 2018) в период выполнения работ по продвижению сайта нашей компанией. Рост поискового трафика составил — 68%

Конверсия по заказам со счётчика клиента (из поисковых систем)

Посещаемость по SimilarWeb

Распределение по источникам трафика (SimilarWeb)

Работа с декабря 2017 по июнь 2018

Предварительный анализ сайта на наличие ошибок технического характера

Анализ данных и формирование списка доработок для программиста (либо клиента, либо с нашей стороны) и список работ на следующий месяц. Установка систем аналитики Яндекс.Метрики и Google Analytics, добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google for Webmasters. Проверка на наличие информации в Яндекс.Справочнике и Google My Business и заполнение/корректировка данных о компании.

Установлены системы для аналитики — Яндекс Метрика и Google Analytics

На сайт заказчика внедрили метки для отслеживания конверсий по заказам товаров, сформировали воронку продаж (с помощью которой можно отслеживать посетителей, которые бросили оформление заказа на конкретном этапе — будь то добавление в корзину, заполнение данных о доставке или подтверждении заказа).

Обнаружили резкое снижение трафика с августа по сентябрь 2017 года

После анализа посещаемости сайта с поисковых систем была обнаружена проблема резкого снижения трафика из Яндекса с августа по середину сентября 2017 года. Для получения дополнительных диагностических данных мы обратились в историю проблем с сайтом в Яндекс.Вебмастер. Так и оказалось, сайт имел «Фатальную» проблему в течение этого периода.

Проблема заключалась в том, что на сайт были наложены санкции «Баден-Баден» за наличие большого числа SEO-текстов. Соответственно — совсем нежелательно использовать подобную тактику размещения текстов на страницах фильтров в будущем, что и было учтено при создании новых посадочных страниц. Либо можно просто закрывать текст от индексации поисковым ботам Яндекса (с помощью тега или ), что и было сделано в дальнейшем для всех остальных страниц.

Ещё благодаря Яндекс.Вебмастеру и Google for Webmasters была выявлена проблема с большим количеством «мусорных» страниц, которые были созданы с помощью отдельной функции по генерации страниц фильтров с использованием различных свойств. В скором времени данные страницы будут удалены.

Присутствие страниц фильтров (например, на определённый тип товаров с конкретным набором свойств — «смесители для ванны» или «смесители для кухни») с параметрами в URL, вместо использования ЧПУ. Получалось так, что подобные страницы просто не попадали в индекс поисковых систем и из-за этого не росла посещаемость.

Выявили потребность в увеличении посещаемости конкретных категорий товаров

После чего для них формировалось семантическое ядро на основе использования поисковых запросов WordStat, Яндекс.Метрики, Яндекс.Вебмастера, Google for Webmasters и конкурентов. Для наглядности — структура семантического ядра переносилась на MindMap карту. На изображении ниже показан один из первоначальных этапов, когда была воссоздана существующая структура сайта и отсутствующие страницы товаров одного из разделов, разбитых на группы (выделено красным).

Что использовали для отчётности

Для отслеживания динамики позиций в Яндексе и Google был создан проект в «Топвизоре», в котором каждый месяц добавляются новые ключевые фразы. Каждое 14-е число и в последний день месяца — собираются позиции по фразам. Сбор происходит в автоматическом виде, клиент имеет доступ к данному отчёту по гостевой ссылке и всегда актуальные данные.

Создали ещё одну вкладку в таблицах Google, в которой клиент видит в реальном времени все этапы работы:

  • формирование новых страниц фильтров с прописанными мета-тегами и заголовком H1;
  • предложения по доработкам сайта для увеличения посещаемости сайта (выход в регионы с помощью новых поддоменов и использования телефонного номера в коде 8-800 для бесплатных звонков клиентам из регионов), добавление внутренней перелинковки на страницы сайта по сериям в категориях (пример «Смесители AM.PM Admire»). Предложения по доработкам юзабилити и улучшения поведенческих факторов (сокращения числа обязательных полей в форме заказе или «заказа в один клик»), добавление всплывающей формы на получение скидки для посетителей, которые долго находятся на странице или уводят мышку за границы браузера. Предложения по оптимизации изображений и оптимизации скриптов для ускорения работы сайта, так как, учитывая высокую нагрузку на базу данных и большой каталог, сайт показывает недостаточно высокую скорость работы, что тоже может негативно сказываться на поведенческих характеристиках.

Вывод

Мы поделились ходом поисковой оптимизации для интернет-магазина сантехники. Надеемся, информация окажется вам полезной и поможет в ваших проектах.

Оставить заявку

Поможем внедрить сквозную аналитику, оцифруем показатели отдела продаж, автоматизируем процесс управления кампаниями с учетом ROI

Ваше сообщение успешно отправлено!

Андрей
Шапарский
Руководитель отдела
интернет-маркетинга